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【文旅】方塘智库关于2017年中国旅游发展趋势6大判断(1)

2017-01-23 15:23:17  作者:许伟明  来源:方塘智库  参与评论()人

【文旅】方塘智库关于2017年中国旅游发展趋势6大判断

文丨许伟明(方塘智库联合创始人)

公开数据显示,2016年前3个季度,国内旅游人数达33.6亿人次,入出境旅游总人数达1.94亿人次,旅游总收入则达到了2.9万亿元,同比分别增长11%、13.5%和3.7%。中国已连续4年成为世界第一大出境旅游消费国,对全球旅游收入贡献平均超过13%。作为“十三五”的开局之年,2016年旅游发展保持较快增速已成定势。

2016年是旅游发展概念满天飞的年份。从厕所革命、全域旅游、旅游+、旅游扶贫,到民宿、邮轮旅游、航空旅游,到各种各样的旅游IP。这一年也是各路资本满天飞的年份。从BAT到万达、复星,到各地民间资本,都在持续加码旅游投资。包括民间的煤老板们,也指望着通过旅游投资完成自身转型,并命中下一个投资热点。

游客、政府、旅行社、景区、研究机构、规划师、建筑设计师们,都因为旅游发展的火爆,在2016年忙得不亦乐乎。在这种背景下,几乎所有人都在关心,2016年的火热是虚火还是实火,2017年的旅游发展态势将会如何?

方塘智库认为,2017年的中国旅游无疑还会保持着中高速的增长。并且休闲度假、特色小镇、旅游IP、旅游扶贫、互联网+、旅游市场秩序重塑将是2017年旅游发展的几个重点。同时,2017年也将是中国旅游发展提质升级之年,旅游的发展依然是游客为王、产品为王,而且是整合为王、内容为王。

休闲度假产品投资继续火爆

大众旅游时代已经到来,2016年政府工作报告提出,落实带薪休假制度,加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设,规范旅游市场秩序,迎接正在兴起的大众旅游时代。

在2017年,雾霾、交通拥堵等“城市病”不会有根本性改变,城市的优越性会被持续打折,以旅游的方式来逃离大都市的趋势会持续下去。加上私家车保有量的提升,和国家层面对带薪休假的推动,无论是远程的度假旅游,还是城市周边的周末游、自驾游,都会得到持续发展。

与此同时,旅游的产业升级也已到来,从观光到休闲度假、文化体验的趋势已然明显,并且会在2017年继续强化。在具体表现上,休闲度假产品的投资将继续火爆,尤其是围绕城市中产阶级生活方式的构建而进行的休闲度假旅游开发,将会保持着长久的投资热度。

中产阶级生活方式也会逐步向下延展,成为更多的阶层所追求的生活方式。在此过程中,西方已经流行的中产阶级旅游产品会不断被复制到中国来。过去几年,主题公园游、滑雪旅游、高端购物游等旅游产品,正是在这一背景下兴起的。迪士尼、环球影城进入中国,万达打造国际化项目,以及复星集团的海外并购,是这种逻辑下的产物。而且,这种趋势会在2017年继续发展,并持续若干年。

另外,休闲度假、文化体验旅游的业态也会不断被丰富,邮轮旅游,山地度假、特色民宿、特色文化旅游、特色购物、康养、研学旅游等,也会在2017年有更好的市场表现。

文旅特色小镇建设如火如荼

2016年,特色小镇成为国家战略,住建部、发改委、财政部在年中的《关于开展特色小镇培育工作的通知》中提出,到2020年培育1000个左右特色小镇。全国各地都如火如荼地展开特色小镇的建设。

关键词:中国旅游发展
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