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家居展轮番上演,展会格局将变?(2)

2018-03-22 09:42:58  作者:  来源:新京报  参与评论()人

卖场资源帮助打造展会平台

业内人士认为,红星美凯龙的加入,会让传统的家博会模式增加新看点。如今,家博会的功能日益丰富,发布趋势、引导设计、促进行业交流等,其中,引导和维护厂家与经销商的对接,也成为其重要功能。而红星美凯龙作为家居流通行业中的龙头,它的参与将会改变目前的展会格局。

根据红星美凯龙公布的资料,红星美凯龙在全国共经营214家商场,汇聚了超过800个国内高端品牌以及超过400个进口品牌。有品牌负责人认为,如果将这些资源使用到家居展会上,将会产生一定的能量和影响。因此,帮助品牌和经销商对接开店的“专属商务洽谈区域”,也将成为展会的重要看点。

家居流通企业办展会,红星美凯龙不是第一家。在去年6月,居然之家主办了首届北京国际家居展。庞大的店面数量为展会带来了大规模经销商、厂家和设计师,再加上与之合作的国外品牌的参与,为展会增添了原创、国际化、高端等特色。也许是尝到了甜头,居然之家今年在家居展发力的同时,建材展也开始筹划。据北京中展居然国际展览有限公司负责人介绍,首届北京国际建博会将于今年9月底在北京举行,展览面积12万平方米,共设陶瓷卫浴馆、定制家居馆、智能家居馆、家装及智能厨房馆、地面材料馆、门窗品牌馆、设计创意馆、软装材料馆八个主题展馆。预计接待专业观众10万人次、消费者10万人次。此外,展会还将引入红点设计大奖展览,以“大道至简——至美设计,至臻生活”为主题,呈现设计史上最具有历史意义的产品以及当代最有价值的产品设计成果,这也是这场展会的一个重要亮点。

■记者观察

家居商场办展改变展会格局

业内人士分析,如果从工厂和经销商的角度出发,展会必不可少。以展会为舞台,工厂在每年的展会上展示新品,经销商寻找可做代理的新品,及时调整自己的代理产品,而最终展会的效果将在家居商场中体现。而红星美凯龙、居然之家两大家居流通企业办展,则改变了现有的家居展会格局。

一般而言,除了工厂的自营店面,与家居商场关系最为紧密的是经销商。而行业内,代理经营模式是主流的经营模式,家居商场的管理对象则主要为经销商,它们决定着商场出租率、品牌构成、主流产品。而对于生产企业,卖场管理方的管理权限并不大。如果家居商场的管理方成为展会主办方,以往以生产商和经销商参与为主的展会,有了商场管理方的参与,意味着商场的管理链条触及到生产端,管理力度大大加强。例如决定某个品牌、某系列产品是否可以出现在商场内,商场内的产品品类、面积是否需要调整等。品类规划、营业面积、入驻品牌、合作年限这些方面有了更多自主权,商场将会对自己的供应链条有更全面的控制。

关键词:家居展
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