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占据90后青春的真维斯平均一天关一店

2018-04-12 17:57:38  作者:中国商网  来源:  参与评论()人

全年频频打折的服装品牌真维斯正在以平均一天一家店的速度消失。然而,门店缩减并没有让真维斯的业绩有所好转。

真维斯母公司旭日集团(Glorious Sun Enterprises Ltd.)日前发布2017年业绩报告显示,集团实现营收27.3亿港元,同比下降4.37%;营业利润1.02亿港元,较去年同期的1.25亿港元下降18.8%;毛利润8.852亿港元,同比降低了3.3%。其中,以真维斯为主的中国零售总额为16.08亿港元,较去年同期下降16.71%。

报告同时显示,截至2017财年末,真维斯在国内共运营1298间门店。经梳理发现,相较2014年末的2284间门店,真维斯在过去三年里关闭了近千家门店。

财报中旭日集团表示,内地成衣零售竞争激烈及电商环境的变化,是真维斯品牌业绩下降的主要原因。

有资深人士表示,国内服装零售行业已经高度饱和,竞争正在加剧。根据前瞻产业研究院的数据,2010-2017年,国内服装零售行业企业数量保持不断增长的态势,2017年国内服装零售行业企业数量达到3400个,行业之间竞争较为激烈。

在减少线下实体门店的同时,旭日集团在去年设立了“真维斯电贸分公司”,将电商业务独立开来,使网店除协助实体店处理过季货外,强化在销售主流产品及网上专卖系列方面的自主权。目前,线上销售金额已占2017年其内地销售总额的23.68%。虽然走势向好,但毛利率微薄,仅录得微利。

此外,真维斯的加盟业务也受到了电商的冲击。财报显示,在过去一年,旭日集团的管理层持续深化对真维斯的零售网络整合、运营流程的优化及人事架构的精简等等,但加盟业务的发展却遇挫。旭日集团表示,“主要是加盟店的销售受到电商日益流行的打击较大,幸管理层及时推出多种灵活互惠的模式如联营方案,稳住了加盟商的流失,但年初制定的预算目标则未能达到”。

大幅关店情况下,旭日企业在2017年大幅裁员约两成,由4900人减至4000人。

实际上,这已经是真维斯综合营业总额连续下滑的第五年。经梳理发现,从2013年开始,旭日企业综合营业总额便持续呈下滑趋势,2013-2017年真维斯综合营业总额同比下降的幅度分别为0.70%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。

有时尚服饰业零售专家认为,真维斯连续几年业绩下滑的原因有四个:一是企业的商业模式一成不变,而过去十年国内市场变化很大,真维斯没能抓住消费者的需求;二是品牌老化,产品、品牌营销方法都变化不大;三是渠道布局有问题,随着购物中心逐渐成为主流的线下消费场景,真维斯仍然把大部分的店开在街边;四是随着快时尚品牌进入国内,包括真维斯在内的国内休闲服装品牌都面临竞争压力,由于供应链和周转速度等均无法匹敌快时尚品牌,国内休闲服装品牌普遍逐渐走向没落。

关键词:真维斯
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